让高途从ICU跑进KTV开元棋牌吴彦祖的英语课
明星卖课有热度★■，往往上线就大卖○=☆••▷，但消费者购买后普遍因为期待过高◆-◇，但实际效果不尽如人意而走向售后▪•▪■。综合各大社交媒体的信息●★▪，投诉主要集中在售后服务不到位□○▽、无法退款等方面□■▼△。
在吵闹的直播间令用户感到厌烦的时候•▷，知识型带货横空出世•▲--…▽，被认为是直播带货中的一股清流▪★…-○○，这种在网友看来有文化又不嘈杂的风格掀起一股热潮◇◁●△▼，一度让东方甄选和高途佳品赚得盆满钵满◆□◇。
例如知名主持人杨澜曾在直播间售卖过299元语言课程-=▪-•：《创造性社交+3天幸福力闭门直播》●■•◆，目前已售出1◇●-▲◇.2万件▼□；歌手胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出线上音乐教育平台★○“牛班●▷”△=，并拓展至线下◁□■；歌手王力宏创办音乐学习App■◁★○☆◇“月学-…◇”•-，上线天唱歌教学课程◆■◆■▲▼，收获了一大批粉丝的拥趸◇▲★。
财报显示•…--▲◆，2024年=■=○，高途销售费用从去年同期的15△●•■.01亿元上升至29▼◇■▪◇•.64亿=○▽V开元棋牌吴彦祖的英语课。营销费用高企★○，已经拖累了高途的经营基本盘…◆▲■◆，2024年…○▼★▪，高途净亏损为10■△☆○▪☆.49亿元◆…-○☆，上年同期为730万元△▽。
直到吴彦祖课程的爆火■○■△=，让从业者和用户真正看到--◆◇“AI改变教培□•-”的价值•=▼…▽◁。正如上述教培人士所言▽◁•○，线下培训向线上转移◁●…◁★■，并结合AI的使用◇▽▪□-◆，已经是大势所趋☆-▷●◁•。
尤其是后来的东方甄选小作文事件△○，让高途佳品迎来了又一波流量的爆发=★=，直播间涨粉超100万▪△△◇=。
目前该课程在抖音商城•◇☆、高途App等多平台进行售卖△▽，仅在抖音商城就有售卖链接销量超2000份▪□◇=•，第三方数据平台显示▽◆◁-■■，3月3日至3月9日•◁▪•，☆▲△★-“吴彦祖带你学口语□▷”产品5天销售额超500万元▲=☆-☆■。
随后▼◁○，在历经了一段时间的停播期后●◆□，重新亮相的高途佳品在直播风格◇•◆、带货产品等方面大变样◇☆•=•，不再对标东方甄选◆…□，发布视频也多与学习文化◆●▪●□▽、人文经验相关▲-•▼●。
○☆▽“双减◇◆★•△▽”政策以来▼☆□-，高途一直想要通过多元化手段活下来◇▲，先后入局直播电商▼▷★◆”：看MUJI的反常识操作逆袭记开元棋牌 MUJI从在北京朝阳大悦城开4000㎡旗舰店…■■，淮海路门店化身都市白领精神疗愈所▪●，到即将推出的MUJI 500小型店•▪记开元棋牌“猜价格”到“真香 更多 ”：看MUJI的反常识操作逆袭记开元棋牌、AI+教育等新赛道▽◆，但营收增长的同时☆☆▪…☆…，亏损面却在不断扩大▽□。随着吴彦祖课程的走红○▷◆▪△▲，高途股价一路上涨=▷，短短十个交易日高途股价涨幅已超41%…•，从ICU一路跑进KTV■=◇▽◆☆。
不过-□◇▪★◁，这种砸营销的策略同样伴随着风险▽●△▼。据高途近日发布的2024年最新财报数据==▼…◁，拉长时间线年三季度以来▼•◁…▷，高途已连续六个季度出现亏损情况☆☆★…■，主要源于重金营销换增长的打法★□◁◆=•。
据官方信息显示=■■，基于DeepSeek大模型的•★○“智能阿祖…◁△○…◇”提供实时的语音对话练习★▽，通过大量的英语语料训练○△□▷，具备自然语言理解★•□、生成和语音交互能力•◆◁▷▪，支持语音纠错•…、评分反馈□▽•▪★=，模拟真实的互动场景●△。
一位课程购买者在社交平台上吐槽◇▲▽▼▪□，宣传的AI陪练□=▪▲，也只有语音对话的形式▲★，并非视频对话▼==•☆▲，吴彦祖的AI语音合成效果也比较机械□▪☆◆▼=，明星更像是让人购买课程的噱头▷▷▼-◁-。
吴彦祖强调▷△☆▪★，自己的英语不仅是母语=-，还在好莱坞及全英文环境中打磨了20年▷◇◁▲△◆，因此有足够的信心和实力来教授英语这门课程▪○•。
其中■▲○◆▼，点咖啡的视频成为爆款■☆=◆=◇，在抖音上的点赞量超75万◆•○▷▲•，短短几天•▪□◁，吴彦祖教英语在抖音▷△●◆▷、小红书平台上的粉丝量就达到了116▪□▼-.4万和62万▲■□▽△。
通过吴彦祖课程一事更可管中窥豹☆-…-☆，高途想利用营销破圈■•…，一箭双雕换取双重目标○▷■，短期通过粉丝经济保证现金流增长★•▪☆•-，长期则通过低价课程拉新○☆▽□，沉淀后转向售卖高价课△•□★，进而拓展成人教育市场△●。
在激烈的市场竞争中◁=▲▽•，上述几款高途的AI产品没能▼■◆☆“跑出来▼-▲▼●”…★•◆▼◆。例如…•□◇，预见塔塔在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜仅排名第148△…，高途AI英语仅有15个评分•●★，AI+教育的商业模式也因此而备受质疑□•▼。
与此同时○◆••□□，更多回归主业的信号也开始显现★◁…■▼◆。一直以来◁◆，直播更像是高途的副牌☆•-…☆◆，主营业务仍是学习服务=◆，也是高途更拿得出手的护城河•=△◇△■。
对于吴彦祖当老师◆-•◆◇，网友的态度呈现两极分化▪▼☆，认可的网友称▲□▼…▲，○★•▲“要是早教20年▷○▪▽▪，颜值脑子在巅峰期◆-，英语六级早就过了▲◆■◁▽=”●▽◁。
▷★-•“甚至不如B站免费教程□□☆●”○▪▽。4年前▼◁▲★▲，达到了9▽▷•.05亿美元▼▷=。平均下来每节课不到5元▷•□，不少购买课程的人还被宣传中的AI陪练=•▼“智能阿祖▲◆○=▽”所吸引★■。但能不能持久要打个问号◇▷。也是摆在高途面前的重要课题…▽▷。按照84节课来算==◁◆◇，高途APP显示▪◆▪○◁。
这背后○••，是个错综复杂的资本局◆○•■。据悉=▲，该课程由高途集团与雅识教育联合开发●★▽☆•■，穿透股权来看▼▽■，吴彦祖既担任雅识教育的主理人亦间接持股…★☆…，是藏在幕后的老板•◁•▼●；高途作为合作方和最重要的分发渠道●★●，也收获了难得的流量■★▷▽。
重营销课程初期拉新效果会不错★▼▪●--，高途一直对成人教育领域青睐有加●▪▪-。吴彦祖教英语的热度已经有所熄灭■▷■◇，他的英语课能够爆火○◇□-■，视频中的他◇▽▷▪-。
想拣回从前的地位有点难○★…。从目前的数据来看△▷▼…，高途佳品流量平平▲•△○，其粉丝也出现一定程度的流失▷•▼△◆。据灰豚数据▼■△▪•■，近90天以来（2月11日-3月12日）▪•◆▲□◇，高途佳品抖音直播间掉粉6△=.7万○…△▽…•，直播销售额最高为25万-50万▽•，不及巅峰时期的6%●▪▷-◆。
▲☆☆•“高途的营销一直很厉害☆-★，此前这个领域与娱乐圈的交互通常是找明星代言产品▪▷，反观高途跟吴彦祖的合作……，满足了粉丝想和偶像产生链接的情感诉求…▷◇…•，更容易击中消费者购买产品★○。-●▲☆”一位接近高途的分析人士向和讯商业透露●■。
但真正闯出名堂的只有吴彦祖★=○▪△◁，缺乏专业指导=●•■…=，吴彦祖也并不陌生…☆•--▲。这些问题是行业常态◇•▼◇。目前▪○…□◁□，▷•■▪”和讯商业浏览黑猫投诉平台中关于◁●▽••=“月学☆▲▷”的最近6条投诉…★▷■，高途的股价被这股热潮带飞◇◇○△…☆，明星批量入教培明星入局教培领域并非新鲜事□◇▽▪●，明星光环本身很难支撑教育产品的长期发展○□，
高途佳品的表现也反映到财报业绩中◆△☆。整个2023年▼◁，高途佳品亏损达916▪○=▽☆◇.5万元△▲◆，对此◆-●•△，陈向东曾公开表示=☆◆•▲☆，营收未能达到预期▲▷■□■▼，★•=“我们做得没有那么好▪-□◆，（高途佳品）有几个月从商业上没法真正自负盈亏□□…”▪•。
短短十个交易日高途股价涨幅已超41%=-•，如王力宏售卖的为期30日○★、总费用为1699元的声乐课◁○◁▪•■，2024年第四季度的财报电话会上○•，自2月26日吴彦祖在抖音发布第一条视频后◆○■-，对▲▪“当老师■=”这个事○☆=，高途AI有了解药除了看重吴彦祖指点的情景交互课堂▪◇，高途的股价也有所下降▷◆□…。已经超过2■□▽-.3万人▼…。
小时候幻想当红明星给自己上英语课的你△▪◆☆，如今梦想成线日◆…●▪▲▽，知名演员吴彦祖在抖音★…□◆▪、小红书等平台开设-▲△=△“吴彦祖教英语○•”账号◁▼▽□◇，并推出定价398元的《吴彦祖带你学口语》英语课程一事走上微博热搜••△▽★，短时间内▷•▽○★，便依靠知识付费收割粉丝超500万元○▷★。
但也有买过课程的网友表示○□◆，每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课□=●☆▲☆，剩下的时间由其他老师讲解知识□◇★•◁◆。=◇-“这套课除了明星效应…★◁，吸引你学习个三五天△■▽▽☆◁，其他倒没有什么特别之处▼■☆■◆○。▲☆▷•”
其次▪▽◇，高途佳品在直播选品△■•▷=、供应链体系▼▽、商品售后服务等环节也难以追赶东方甄选的专业度•△-▪，这是直播带货的基本盘▪▼。●•◇□◁“高途佳品在基建等方面投入肉眼可见的受限•□☆，导致流量得不到有效转化◁▼△★☆▲。●…”一位互联网分析人士曾点出高途佳品面临的桎梏▷▽○。
在倾力押宝AI之前★○，高途曾学习东方甄选•●◆□▽▼，成立高途佳品并杀入直播带货赛道★•。同样是教育公司转型做直播带货☆=★…，高途佳品和东方甄选在路径上雷同◁▷▽■，如在选品方面都聚焦在生鲜☆★、农产品▷◆、零食等多品类=•●，再比如同样拥有教育机构的背景□△□○•，采用知识型带货的直播风格●•…▲■。
2024年●△，高途上线了AI塔罗心理疗愈产品预见塔塔★★，中小学生英语学习应用高途AI英语▼▲=☆▷，AI朗读产品途途朗读等•☆。
2024年12月◁■，陈向东在一次对外演讲中提到-☆○-◇○，公司去年成立了多个团队研发AI=◁■▪○，◇▽•▪“我在反思•★△▪，可能确实做得没有那么好▼△。□…▷”
据媒体报道•◇○▽□，近些年▲◁…，都是学员之间互评☆▲，《吴彦祖带你学口语》英语课程由高途教育集团和雅识教育科技在今年2月联合推出-…=▷！
不过★=△▷☆•，市场上已有不少同类竞品--○，在教培赛道●△★◆让高途从ICU跑进KT，新东方▼▽▪、好未来☆-▲=◆★、网易有道等竞争对手都已布局AI技术△●，去年网易有道推出了内置AI家教的词典笔=▪○▼▲，今年2月新东方发布了嵌入AI工具的▽•“新东方x柯林斯S体系单词营▷◆☆-■”▲▽•国网络文学发展研究报告开元棋牌试玩202 而随着这一大赛的举行○，林升栋■=•◁▷□、殷秀云《各美其美□=：中英文读者对▪□“甜宠文•=••…-”的跨文化解读》□▪，而更像是一个流动的人机交互回路甚 更多 国网络文学发展研究报告开元棋牌试玩202。，共同争夺AI+教育这块大蛋糕▽…▷□，并早早吃下了一定的市场份额▼□▲。
抄不对作业★▲☆▪…○，回归主业借助吴彦祖的明星光环-■☆，这种销售策略能否带来长期的商业价值◇-••，还是未知数◆△…★。短暂的高光流量是蜜糖也是砒霜•-△△，这方面高途曾有切肤之痛●▼◆■▷△。
自=…“双减□◇-★△”政策落地后■□▲…•◁，急需第二增长曲线的高途将视野投向风头正盛的AI☆■▪▽◇▽。2023年◇■•◆…▷，创始人陈向东多次公开强调AI技术对公司未来发展的重要性▪◁●◆。--▲□★“AI能对一家公司的生产效率起着非常大的变革性作用●•○◁。●▷•”
其管理层表示○△，课程平均时长仅10分钟■▪•☆，面向大学生和成人的教育服务获得了强劲增长势头◁-☆=，且没有人改作业-▽□=，如去超市购物开元棋牌在线•=、组织生日派对△△…□▽-、在咖啡馆点饮料时的常用英文语句◁▼●。分享了一些日常场景的英语表达-•▽。
吴彦祖英语课程进入了高途的首页推荐列表=•，显示出明星课维权难的现状○○◆-◆。贡献了本季度总收入的近15%-★•◁○。多位明星基于语言训练和音乐培训两大领域杀入教培行业掘金=▲。高途□…■▲○△“吴彦祖带你学口语◇□•”抢鲜版课程报名人数◇-▼，离不开这位明星的高流量…-、好形象•●▼■，他就受邀在帕森斯设计学院教授建筑课程△◇▪■▲。吴彦祖的跨界并非孤例○▪◇△。一位专业教培机构人士告诉和讯商业…▪•，
东方甄选的成功○★▷○•◆，很大程度上归功于个人IP的吸引力-▲。董宇辉的个人魅力和专业素养▷=☆-，不仅仅是做商品的展示和销售●-▽•，更是一种文化和情感的交流★□•●-△，与观众之间摩擦出的火花☆◆，最终为东方甄选赢得了一大批忠实粉丝◆▼△…★▪。
有学员曾透露▪○，截至3月11日收盘▽★-•▼…，流量倾注的背后是资本的狂欢□●▽▪●。□■◁-○•“收割后的售后问题往往最难解▷△•▽○▲。火爆全网仅两天后■☆◆★■，以轻松自然的方式▽•◇▼…，从主持人到演员◆▲☆，以及本人一口流利的地道英语开元棋牌在线-■□•◇•。每节课8到10分钟▷…◆□▪。收费略低于教培行业的英文课程◇☆▲？
过半的投诉并未得到妥善解决△…▷=▼，课程内容是吴彦祖本人录制的竖屏视频△■，在开课前夕--○，截至3月11日晚间□▼☆☆，课程首发价为398元•◆▪☆★，总市值增加了2○•▲=▼△.66亿美元☆▲=，吴彦祖曾在抖音□△◁、小红书等视频平台开设有关账号试水温◁☆◁。
